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剖析广电限令下卫视生态业内节目更难做0安东尼

时间:2022/07/21 20:46:25 编辑:

剖析广电“限令”下卫视生态 业内:节目更难做

现在的节目越来越难做了。图为张柏芝在《快乐大本营》上抱何炅(资料图)

这几天,樊旭文总在陪客户吃饭。作为湖南卫视广告部主任,他在湖南卫视已经工作十年之久。这次广电总局下达的几条命令对我们台影响算比较大的。樊旭文对《中国新闻周刊》说。

今天喝了点酒,明天我打电话跟你再聊。3月9日下午,当记者拨通樊旭文的电话时,他刚陪完客户从饭店里出来。在新的规定下,几个月来湖南卫视不得不对广告的编排做出调整,如今本年度的广告合同已签售完毕。虽然已经签了合同,平时也要维护与客户的关系。

去年10月下旬,广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》, 这被民间迅速解读为限娱令。在业界看来,以快乐中国定位的湖南卫视将受到最大打击。

‘限娱令’下发后,我们台的节目编排和广告招商都做了调整,但当时并未感觉到会有多大的影响。樊旭文说,针对该令,湖南卫视于去年11月10日召开了2012年广告稀缺资源招标会。

正当广告合同签得差不多的时候,限广令又来了。

11月25日,广电总局又下发了《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》,要求自2012年1月1日起,播出电视剧时,不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告。之所以为补充,是因10月11日的通知中,还允许电视剧在黄金档可插播一次广告、非黄金档可插播两次广告。

樊旭文说,这确实让他感觉到了影响程度的加深。广告客户对新政策也比较担忧。湖南卫视不得不再次作出调整,12月9日对广告重新招标,重新与客户签订合同。

而这仅仅是个开始,接踵而至的是去年12月出台的限播令和今年2月的限外令。 2012年全国卫视大洗牌,栏目、内容及播出时间大幅调整,广告也历经洗涤。

节目大调整,娱乐难界定

上面有没有这个意图,我们就不清楚了,电视台都是国家办的,没必要这么做吧。樊旭文对《中国新闻周刊》解释,因为外界一直有猜测认为广电总局的限令某种程度针对了湖南卫视。

据CMS央视索福瑞数据,2011年3月湖南卫视收视率全面超过央视,位居全国电视频道第一,周末期间的市场份额甚至是央视一套的两倍。

事实上早在2008年6月末,湖南卫视就首度超越央视一套。在限娱令限广令等大背景下,今年2月份,湖南卫视仅有2天超过了央视1套,客观数据上湖南卫视的确受到了影响。

从今年1月开始,湖南卫视在黄金档仅保留了《快乐大本营》和《天天向上》两档综艺节目,但均压缩到90分钟。

《我们约会吧》《称心如意》调至午间档,取消了《少年进化论》《智勇大冲关》等节目,同时增设了新闻栏目《新闻公开课》和《新闻当事人》。因为限娱令规定,每天18:00至23:30期间必须有两档以上自办新闻类节目,每档时间不得少于30分钟。

《新闻公开课》虽然做出了影响,但远不及娱乐节目和电视剧的收视。地方台要做一个小时新闻,怎么做啊,你没有全国性的资源却要做全国性的新闻?比如你在北京或上海,你会看我们湖南的新闻吗?樊旭文对《中国新闻周刊》说。

同样,江苏卫视新开栏目《新闻眼》、安徽卫视新设《每日新闻报》,从1月开始在傍晚时段播出。

限娱令后,江苏卫视取消了三档与婚恋相关的《老公看你的》《欢喜冤家》《不见不散》,而新增设了《大驾光临》《名医》等多类型的节目。山东卫视在原有的娱乐节目《歌声传奇》外,又在每周五的黄金档增设了明星公益挑战节目《纵横四海》。

江苏卫视品牌推广部主管刘宇哲对《中国新闻周刊》表示:并不存在广电总局的命令,那三个节目的下档只是因为更新换代,电视台保持创新的血液是非常重要的,我们一直在研发新节目,比如《老公看你的》的团队去做《一站到底》去了。

而每周两期的《非诚勿扰》继续保留在黄金档。

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